□记者  胡蝶飞

本报讯  记者昨日获悉，近日上海市场监管部门查处了一起在网络直播节目中发布违法处方药广告的案件，广告主海王星辰因此被罚70万元。

据市场监管部门披露，上海海王星辰药房有限公司为周年店庆，委托天津通易科技发展有限公司制作了广告海报，并在当事人下属门店张贴，为网络直播活动作宣传。活动当天，海王星辰通过直播平台进行了以“有球必硬  夜夜激情”为主题的网络直播。在直播中通过邀请男科医生、网红主播、电视主持人等作为嘉宾参加，对处方药“万艾可”的功效、使用方法、有效率等进行介绍与宣传，并在言语互动中出现“挑逗男性、制服诱惑”等内容。同时，当事人在该直播过程中进行处方药“万艾可”秒杀优惠销售活动。经统计该直播活动在线观看人数达15万余人。

用这么敏感的形式，去推广这样一种功效的药物，而且还是只能凭处方才能购买的处方药，显然已经违法。徐汇区市场监管局认为，当事人利用网络直播这一传播媒介对处方药“万艾可”进行推介、宣传、销售，不仅严重违反处方药广告发布规定，而且在直播活动中含有违背社会良好风尚等其他违法内容。

我国药品分为处方药与非处方药两大类，“万艾可”（通用名称枸橼酸西地那非片）是治疗男性勃起功能障碍的处方药，需要凭医师处方才可购买和使用。我国《广告法》第十五条第二款规定，处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。换而言之，即便是要发布该药物的广告，也不能在网络上进行推广，更不能通过直播来宣传。

徐汇区市场监管局认为，上海海王星辰药房有限公司与广告发布者天津通易科技发展有限公司的行为违反了广告法，对海王星辰作出责令停止发布违法广告，罚款70万元的行政处罚；对广告发布者天津通易科技发展有限公司作出罚款70万元的行政处罚。