□王  洪

从一大会址纪念馆直播带货，到四大纪念馆推出盲盒潮品，从网上城市文化讲解到数字体验党课，上海的红色文创吸引了越来越多的年轻人和文化企业、科技企业。希望呵护这类“自下而上”的红色文创热情。

上海是红色文化的发源地。今年上海“两会”，许多代表委员建议，上海拥有一大批具有顶级IP价值的红色文化资源，建议研究红色IP的评估、授权、确权和运营等的规范与管理，为红色文创提供一站式服务。

多项针对青少年的调查结果表明，当代青少年的自我感、表达欲极强，对新事物充满好奇与渴望，但“权威感”降到历史最低点——对传统、陈旧的方式接纳度低。而目前申城红色文化场馆的宣传展示手段跟不上要求，微信公众号多是简介和预约功能，数字内容转换率低，红色文化、红色故事的数字场景应用率低，开发手段单一，在青少年活跃的短视频、“B站”平台注册的不多，相关新兴文化产品匮乏。都是亟待破解的事情。

上海作为党的诞生地，红色是城市文化最有价值的核心基因，习近平总书记说过，“中华民族5000多年的文明史，中国人民近代以来170多年的斗争史、中国共产党90多年的奋斗史、中华人民共和国60多年的发展史，都是人们书写的历史。总结和吸取历史教训，目的是以史为鉴，更好前进”。总书记的讲话，充分诠释红色文化传承保护的重要性和必要性。

让红色基因融入城市血脉，传承光荣与梦想，把上海的红色文化诠释的更加全面、具体和生动，当下依然需要不断创新方式和形式，通过生动活泼，富有感染力的样式，让更多的人们，接受教育和熏陶，珍惜今天的幸福生活来之不易，充分润泽上海红色文化的营养和雨露，让充满活力的红色文化形式，辐射更多人群，提供“十四五”建设发展强大精神动力。

传播上海的红色文化，应大力探索利用“互联网+红色资源”道路，抢占青少年关注的新兴平台，摒弃“说教”的方式，从故事和人物入手、从青少年心理入手，将内容形象化、趣味化，尝试打破“次元”壁，发挥沪上众多代表性红色文化场馆资源优势，开发各种适应年轻人的娱乐方式，让青少年“参与”其中去感悟学习，讲好其中的历史人物故事，用艺术方式和现代传播，让年轻人感到生动有趣。