□记者  季张颖

本报讯2023上海旅游节将于9月16日开幕。记者昨天从市文旅局获悉，经过一个月时间的全社会征集，上海旅游节吉祥物“乐乐”的全新形象——宇宙旅行家“乐乐”焕新登场。

据悉，2023上海旅游节主视觉形象设计主题为“第34届上海旅游节·走进美好与欢乐”，选取上海旅游节经典LOGO标识的“飞鸟”造型为视觉基础，并通过流动的线条进行变幻演绎。通过色彩、线条、图形等多种视觉符号的表达，让每一位在大街小巷邂逅它的游客，都能感受到上海旅游节的多姿多彩、欢欣鼓舞。

为表现上海旅游节的百场活动、千项产品，以及重装回归的花车和彩船项目，设计团队以动态感的线条环绕在以“四高”建筑为代表的城市周围，演绎出“一江一河”、都市飞鸟、车船光影等旅游节元素；在画面呈现上，采用多样色彩和高饱和度的块面组合，以及精细刻画的线条处理，提升了视觉形象的生动感，各设计要素共同营造出自由奔放、多姿多彩的节日氛围。

此次的“乐乐”造型设计形象从7月举办的上海旅游节吉祥物征集中脱颖而出，被命名为“宇宙旅行家”。本次设计引入了元宇宙的概念，以机械朋克风格为主基调，将乐乐定位为一个在元宇宙穿梭的宇宙旅行家，更具未来感和科技感。

记者获悉，“乐乐”最早诞生于1998年，当时的上海市旅游局面向全社会征集上海旅游节吉祥物，最终入选的是一只快乐的小鹿。25年来，“乐乐”伴随着上海旅游节共同成长，作为形象代言多次亮相各类旅游节境内外宣推活动现场，根据其形象延伸开来开发的毛绒玩具、冰箱贴等特色商品成为了游客喜闻乐见的“上海礼物”。

SourcePh" style="display:none">