本次BW盛会吸引了近40万人次参与其中
□ 记者 陈颖婷
盛夏的热浪，挡不住二次元爱好者的热情。7月11日—13日，中国最大的ACG文化线下盛会——BilibiliWorld2025（简称BW 2025）在国家会展中心（上海）开启。这场持续三天的二次元盛宴，以40万人次的参与规模、近800台“痛车”的阵仗，再次印证了上海作为“中国二次元之都”的强劲势能。“小谷子”如何撬动“大经济”，也成为市人大代表建言献策与政府精准施策共同聚焦的课题。
现象级展会背后：“谷子经济”点燃Z世代消费力
作为亚洲规模最大的ACGN综合展会，本届BW覆盖24万平方米展区，吸引700余家展商、超3万名Coser参与。数据显示，展会期间周边酒店预订量同比暴涨5倍，美团平台上“00后”用户抵沪机票订单增长50%，直接拉动文旅消费超35%。百联ZX创趣场等三大分会场客流突破24万，销售同比增长31%，《航海王》主题快闪店单日营业额突破百万。
在BW 2025现场，从印有人气角色的徽章、亚克力挂件，到设计精美的明信片、文件夹，“谷子”以其小巧精致、价格亲民的特点，牢牢占据着展台和粉丝购物袋的核心位置。这种“为热爱付费”的消费现象，正是“谷子经济”的缩影——以IP为核心，通过衍生品、线下体验等载体，构建起情绪价值与社交属性并重的商业生态。
“小谷子”撬动“大经济”，新风口亟待规范
这股席卷年轻消费市场的“谷子热潮”，远非简单的购物冲动，背后是一个正在高速扩张的新经济赛道。市人大代表郭康玺长期关注这一现象，他直言：“‘谷子’不仅仅是商品，更是年轻一代的情感载体和社交货币。消费者在收集、分享的过程中获得满足与共鸣。这股热潮正催生一个潜力巨大的市场。”
郭康玺提供的数据描绘了这个市场的广阔前景：2023年，中国二次元市场整体规模已突破2200亿元，预计到2029年，产业规模将增长至5900亿元，年均复合增长率高达18.00%。他指出，“谷子经济”正成为二次元市场中最具爆发力的细分领域之一。
然而，风口之下，暗流涌动。郭康玺在建议中列举了“谷子经济”面临的三大痛点。首先是市场秩序待规范。“由于行业进入门槛相对较低，缺乏完善的市场规范和监管机制，导致不正当竞争等问题频发。”郭康玺指出，IP运营、产品开发等核心环节价值虽高，却易受混乱市场环境的冲击。
其次，交易乱象频现。“部分商家通过虚假宣传和恶意降价吸引消费者，损害了其他商家及消费者的利益。”郭康玺表示，尤其在限量版等高价值“谷子”的二手交易中，骗局和假冒伪劣产品让年轻消费者蒙受损失，而监管力量尚显不足。
此外，消费者权益保障待加强。他表示，以95后、00后为核心的消费群体，在复杂交易环境中辨别能力有限，亟需更完善的保护机制。
“‘谷子’热潮袭来，规范市场秩序、抢滩千亿级新赛道刻不容缓。”郭康玺强调。他呼吁政府、企业、行业协会及消费者四方联动，通过完善法规标准、加强行业自律、提升消费者教育、强化知识产权保护等多措并举，共同推动“谷子经济”健康、可持续发展。
上海优势显著，多维度发力护航新赛道
作为国内二次元产业的重镇，上海在“谷子经济”的发展上拥有得天独厚的优势。上海市文化和旅游局在回应郭康玺代表的建议时，详细阐述了上海的产业底气和未来布局。
“上海是全国动漫游戏的重镇。”市文旅局相关负责人介绍，哔哩哔哩、米哈游、上海美影厂等头部内容企业具备强大的IP孵化能力，已孕育出多个享誉全球的IP品牌。同时，潮玩星球、模玩熊等周边开发与销售企业汇聚，形成了从IP孵化、衍生品设计、生产到销售的完整“谷子”产业链闭环。仅以线下销售为例，据第三方机构测算，上海动漫游戏线下年销售规模约达11.9亿元，其中“谷子”贡献显著。
同时，上海拥有全国最多的动漫游戏商场和品牌门店。徐家汇、五角场、南京东路三大商圈是核心聚集区，静安大悦城、百联ZX创趣场、新世界商城内的动漫游戏业态商铺均达40家，构成了密集的“谷子”消费网络。BW、ChinaJoy、CCGEXPO等头部动漫游戏展会每年吸引数百万客流。
打造新增长极，上海文旅局亮出“组合拳”
针对郭康玺代表提出的问题和发展建议，上海市文旅局明确了系统性推进路径。“支持内容生产型企业和平台型企业优势互补、跨界联合，将中华优秀传统文化元素转化为二次元IP。”市文旅局表示，将着力设计体现红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化特质的IP形象。通过“上海礼物设计大赛”“上海设计100+”等活动，推动优质IP高效转化为受市场欢迎的周边商品。
与此同时，本市将整合提升ChinaJoy、BW、CCGEXPO等头部展会，推出“上海国际游戏动漫月”，在重点消费节庆中加强动漫IP产品推广。更值得关注的是，文旅局提出“探索在城市街区、景区、公园、地铁站等公共场所设置动漫游戏IP展示空间”，将二次元文化更深融入城市肌理，营造无处不在的消费氛围。
值得一提的是，本市强调在发展二次元经济的同时，筑牢知识产权保护墙。“加大知识产权保护力度，积极完善快速制止侵权的裁判机制。”市文旅局强调，将研究符合二次元产业特征的侵权损害赔偿规则，严厉打击侵权盗版及违法经营活动，为原创IP和消费者权益提供坚实后盾。