□  记者  陈颖婷  通讯员  赵琛琛

　　“秋姐专属”“秋姐定制”——这些出现在商品标题里的词，是带货主播的“招牌”，还是谁都可以拿来用的“流量密码”？近日，长宁区人民法院审结一起不正当竞争纠纷案，答案很明确：擅用主播网名卖同款，不行。

　　一款洗发水，两个“秋姐”

　　“远嫁苗乡的秋姐”，是某电商服务公司在某短视频平台上的账号。法定代表人陈某某就是镜头前直播带货的“秋姐”，直播间里卖的“【秋姐定制】老姜王洗发水”，单月成交额曾突破30万元。

　　2023年4月，原告发现，另一个“秋姐”也在卖洗发水。那是被告闫某某在某电商平台开设的店铺，卖的也是老姜王洗发水，商品标题写着——“【秋姐专属】老姜王洗发水”。点进去一看，详情页里用的视频，跟“秋姐”账号里的内容一模一样。这个商品链接创建于2022年6月10日。平台数据显示，它的名字改过好几回：从“【某音专属】老姜王生姜防脱育发洗发水”到“【秋姐专属】老姜王生姜防脱育发洗发水”，再到“【主播专属】老姜王生姜防脱育发洗发水”。2024年3月6日，平台对这个链接采取了禁售措施。

　　但在这段时间里，名为“【秋姐专属】”的那款商品，实际成交超过12万件，销售额达116万余元。

　　被告闫某某的辩解听起来也并非全无道理：在短视频平台上搜“秋姐”，能搜出一堆——秋姐推荐、秋姐定制、秋姐专属……凭什么“秋姐”二字就归你一家独占？

　　法院：“秋姐”不是通用词，是商业标识

　　长宁区法院审理后认为，这起案件的核心争议点在于：被告用“秋姐”做商品链接名称，是否构成不正当竞争？

　　首先是竞争关系。法院指出，被告和原告在不同平台卖同款商品，销售渠道、方式、对象都高度相似，双方存在争夺交易机会的可能，构成竞争关系。其次是“秋姐”这个网名能不能算商业标识。法院认为，“远嫁苗乡的秋姐”在直播带货领域已有一定影响力，原告也通过授权获得了账号权益，并且“秋姐”已经成为其企业字号的一部分。“秋姐”二字，不是谁都能随便用的。最后是混淆问题。法院特别提到一个细节：被告不仅用了“秋姐专属”的字样，还直接用了原告的带货视频。两者叠加，足以让消费者产生误解——以为这个链接跟“秋姐”有关，甚至就是她本人在卖。

　　综合考虑“秋姐”这个名称的商业价值、涉案视频的知名度、侵权行为的性质和持续时间，以及原告为维权支出的合理费用，法院最终判决：被告赔偿原告经济损失及合理开支共计13万元。

　　原告曾提起上诉，后又撤回。一审判决，现已生效。

　　【法官说法】

　　网络主播“带货”行为使得其网名与其推销的商品间形成某种特定化的关系，随着主播自身知名度的提高，其推广的商品也会具有竞争优势，因此，具有一定知名度的“网名”可以构成《反不正当竞争法》第六条规定的具有一定影响的商业标识。他人擅自使用带货主播的“网名”作为商品链接名称销售同款商品，具有明显的“搭便车”意图，超出了描述商品本身的正常范畴，容易使相关公众产生误认，应当认定构成不正当竞争。

　　2025年新修订的《反不正当竞争法》也已经充分关注到这一现象，对混淆条款的保护对象进行了适当扩展，将网名、新媒体账号名称等纳入商业标识类型予以保护。基于此立法精神来看，对此类商业标识予以保护的核心主要是对于互联网语境下“有一定影响”的判断与理解。