□王  洪

今年以来，越来越多的博物馆推出自己的数字藏品。博物馆里沉睡千年的宝贝们，不再仅仅是藏在箱子里的“老古董”，也成为被年轻人追慕的潮流语言和社交符号。运用数字技术，能以“今”入“古”，让流转千年的古风古意联通历史和当下。换言之，数字化技术让博物馆的文化信息，传播得更广泛也更可触及，也让博物馆文化可看可听可读可赏。

从上世纪80年代开始，世界发达国家的博物馆，纷纷开启了一场变革，不再只把文物当作中心，而是开始强调对人的关怀，注重参观者的体验和感受，博物馆成为了一个兼顾人文艺术和商业的公共空间，各类衍生品产业也随之兴起。

博物馆在让许多文物变得鲜活起来的同时，博物馆文创又帮助许多人完成过去和现今的链接。互联网时代的博物馆文创产业，催生越来越多的博物馆数字藏品，成为公众喜爱的一种全新收藏新样式。如今数字藏品被越来越多的博物馆所青睐，博物馆构建数字藏品成新风潮，

博物馆文创引领文创产业方方面面，而博物馆数字藏品模式，在成为真正意义上的文化IP，不仅让博物馆里的宝贝们走出“深闺”，而且还成为盘活、变现博物馆IP的一个有效途径。博物馆数字藏品对区块链技术的使用，对特定作品生成唯一数字凭证，实现数字化藏品发行购买收藏和使用一体化的作用。

博物馆的数字藏品热，一方面是因为与疫情撞了个“满怀”，加速了博物馆IP数字化开发的节奏；另一方面是因为Z世代年轻人是“互联网原住民”，他们对数字产品和国潮国风的文化艺术品接受度高。博物馆IP数字藏品的开发，更加速迎合了Z世代“自有一套”的高标准和日渐崛起的消费力和审美取向。而高度贴近年轻用户的新营销，也为博物馆IP的商业化探索开辟了新路。

中国作为世界文物大国，博物馆藏品超2000万件。当数字藏品渐入人心，沉睡千年的博物馆宝藏IP，必将更富有当代生命力。疫情时代，拓展和深化博物馆服务功能，需要充分利用博物馆文物资源，顺应互联网时代公众需求和流行趋势，用更接近大众生活和艺术品收藏方式，开发利用好博物馆数字藏品的契机，更好展示博物馆的资源文物吸引力。

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