最近网购时，在一些电商平台的评论区内，出现了用AI生成的精美“买家秀”，这类图片取代了真实用户的实拍分享，虽然看起来图片精致、效果完美，但很多人收到货物后，却发现这些所谓的“买家秀”，与商品实物相差甚远。

　　前段时间，罗女士在采购时，注意到商家评论区内充斥着AI味很浓的“买家秀”。出于好奇，再加上商品价格不贵，罗女士决定买来看看效果。“我尝试买了几件回来，衣服版型特别差，而且质量很一般。它只有AI图，有一种‘开盲盒’的感觉。”

　　有商家告诉记者，AI生图省时省力，甚至在一些社交平台上，还有相关的教程帖，指导使用者如何生成AI模特穿搭图。记者搜索发现，这类教程帖主要教如何用AI工具完成商品介绍的全流程制作。利用这类AI工具生成“买家秀”，只需要输入产品和卖点，从素材库中上千个模特中选择一个，甚至还可以通过文字描述生成模特形象，随后再上传产品图片，系统就会根据指令一键生成AI模特图。

　　有服装行业从业人员告诉记者，AI“买家秀”的泛滥，根源在于部分商家的逐利心理。一方面，利用AI技术生成模特图或者“买家秀”的成本很低；另一方面，还有部分商家本身售卖的商品就是“货不对板”的，利用AI生图，就是为了误导消费者购买产品。

　　在电商竞争中，好评率、销量是商家获取流量的关键，而AI生成技术的低成本、高效率，为商家“刷好评、造口碑”提供了便利。资深摄影师杨女士告诉记者，相较于聘请真人模特拍摄、鼓励真实消费者晒单，AI生图无需支付模特费、佣金，几分钟就能生成一组近乎完美的“买家秀”，大幅降低了商家的运营和引流成本。

　　杨女士坦言，喜欢投机的商家都是一拨人，真正想做好店铺的商家只会拿AI当工具，而非营利的手段。

　　专家认为，对于商家自导自演，利用AI生成“买家秀”的行为，平台审核机制应该担负起应有的责任。作为电商交易的重要载体，平台在AI“买家秀”乱象治理中扮演着关键角色。记者调查发现，多数电商平台虽在规则中明确要求，买家发布的评价内容、图片需为所购买商品的真实内容，禁止编造用户评价，但在实际执行中，审核机制不完善的问题较为突出。（来源：21世纪经济报道）