针对主体问题，法院查明，交易全程中，买方已明确告知商家公对公交易模式，主动提供企业发票抬头，商家也开具了对应企业发票，且操作微信的人员系买方公司员工，因此认定包先生所供职的公司是本案适格交易主体。双方通过微信沟通，最终达成案涉货物的买卖交易。

　　根据《消费者权益保护法》，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但下列商品除外：（一）消费者定作的；（二）鲜活易腐的；（三）在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；（四）交付的报纸、期刊。除前款所列商品外，其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品，不适用无理由退货。

　　本案中，案涉货物并不属于不宜退货的商品。买方收货后于七日内要求退货退款，商家不予同意，认为协商过程中双方均确认案涉货物的鉴赏期为48小时，超过该期限后则不予退货退款。根据《消费者权益保护法实施条例》，经营者与消费者约定承担退货、更换、修理等义务的有效期限不得低于国家有关规定的要求。故商家以案涉货物仅有48小时鉴赏期为由限制买方享有上述七天无理由退货权利，违反公平合理原则，法院对其意见不予采纳。

　　综上，买方要求商家退还货款的诉请，于法有据，法院予以支持，买方主张仅需退还5万元，法院予以照准。同时，买方应承担向商家完好退回案涉货物的义务。