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□见习记者 陈友敏
本报讯 日前，上海市整治虚假违法广告联席会议召开年度会议，审议通过了《2021年上海市整治虚假违法广告工作要点》 （以下简称《工作要点》）。会议明确本市市场监管部门全力维护建党100周年市场秩序，规范违法违规商业营销宣传,加大对各类违法宣称“特供”“专供”广告的查处力度。
记者获悉，2020年上海广告监督管理工作全年共审查“三品一械”广告1.65万件次，监测各类广告280万条次，发出监测情况告知书6461份，查处违法广告案件5674件，罚没款8788万元，公布典型虚假违法广告案件20件。
近日审议通过的《工作要点》明确，今年，市场监管局会全力维护建党100周年市场秩序，规范违法违规商业营销宣传。加强广告的导向管理，清理整治借庆祝建党100周年等名义从事商业炒作谋利，杜绝妨碍社会安定、损害社会公共利益的违法商业营销宣传以及庸俗、低俗、媚俗等违背社会良好风尚的违法广告宣传。坚决制止使用或者变相使用中国共产党党旗党徽、党和政府重大庆祝活动标志标识、庆祝活动宣传报道、领导人讲话等进行商业炒作的行为，依法从严查处营销宣传各类禁止销售的“勋章”“奖章”“纪念章”及伪造“纪念币”“纪念钞”“纪念邮票”等物品的违法行为，加大对各类违法宣称“特供”“专供”广告的查处力度。
在重点领域，以“四个最严”的要求开展食品药品广告整治，严厉查处未经审查发布“三品一械”广告及虚假违法广告宣传，保护消费者生命健康安全。开展防疫用品广告检查，严查口罩、防护服、消毒产品、清洁用品等防护功能虚假夸大宣传的广告和涉及“新型冠状病毒肺炎预防、治疗、治愈、偏方”等内容的虚假广告。持续开展医疗领域广告整治，加强医疗美容、代孕广告的监测监管。继续开展金融和投资理财类广告治理，查处涉及各类非法金融活动、非法高利贷放贷、非法证券期货活动等虚假违法广告。
同时，开展网络直播广告的监测，强化网络直播机构、网络主播服务机构、网络主播的主体责任，查处网络直播营销活动中的虚假违法广告宣传，规范引导网络直播广告健康有序发展。
《工作要求》还提出，要规范广告代言行为。梳理细化广告代言行为标准，加强宣传引导，指导行业组织加强行业自律，加强违法代言广告监测检查和查处，曝光典型违法案例，加强联合惩戒和信用监管。
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