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□见习记者 陈友敏
本报讯 截至今年11月，上海经营范围有广告业务的企业达55.8万户，其中主营广告企业7.6万户、外商投资广告企业8403户，全市年广告营收近2000亿元。数字转型市场动力强劲、发展技术环境优越、人才资源优势丰富等条件都昭示着上海广告数字化转型条件成熟。昨日，上海市市场监管局召开新闻发布会，会上市市场监管局、市经济信息化委联合发布了《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》 （以下简称《指导意见》）。未来，上海将合力聚焦数字广告业，强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流，共同推动上海数字广告业高质量发展。
据悉，《指导意见》是国内首个针对数字广告业发展领域的省级政策文件，明确提出将上海建设为“国际数字广告之都”的目标。以“技术+创意”双核驱动，围绕发展数字广告新型业态、加强技术应用与数据支撑、打造创意设计高地、促进知识产权创造和标准建设、促进产业集聚发展、发挥产业集聚链条带动效应、推动国内外交流合作、加强人才队伍建设、鼓励提供金融服务、加强数字领域公益广告宣传等十项具体任务，推动上海广告业加快数字化转型，做强新要素、汇聚新动能，提升本市广告产业能级和竞争力。
《指导意见》聚焦强化科技创新，推动数字与广告业态融合更新；提升创意水平，打造数字广告创意设计高地；推进产业集聚，培育一批数字广告重点企业；促进国际交流，推动广告业跨境贸易服务等重点工作。
具体而言， 《指导意见》提出要依托上海数字信息技术产业布局优势，加快发展短视频、网络直播、社交电商、智能设备等营销传播新模式，推进移动程序化、视频程序化及跨设备程序化等新型广告经营模式发展。为支持行业组织加强数字广告标准体系建设，本市将新制定一批数字广告标准，推动标准体系建设。并开发建设“数字广告”合规性应用平台，提升广告监测效能，为广告合规知识社会化服务提供基础，提升政府数字治理能力。
在产业集聚方面，记者了解到，目前，普陀区政府已率先发布《加快发展数字广告产业实施意见》，共出台11条政策，并正积极打造国内首个数字广告园区。青浦区政府正在研究制定《长三角数字广告产业园产业规划》和《关于进一步支持青浦区加快发展数字广告产业发展的若干政策》，将给予园区企业更多的政策扶持。
未来，市场监管部门作为广告业发展指导部门，将在市政府的领导下，牵头建立本市推动数字广告业高质量发展工作协调机制，牵头做好机制建设和政策协同，强化部门协同和市区联动，坚持指导发展和监管规范并重，推动上海广告业在数字时代继续保持良好的竞争优势，为数字广告业发展打造良好营商环境。
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