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从“酱香拿铁”到酒心巧克力，最近茅台似乎格外“出圈”，与其合作的商品也收到了极佳的宣传效果。
但也有平台推出的“茅台酱香房”却匆匆下架，原因据说是并未获得茅台授权。
可见，傍名牌蹭热度不能随心所欲，还须留意相关法律风险。
比如《商标法》对注册商标的专用权就作了规定，《反不正当竞争法》则明确，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，就可能构成不正当竞争，面临经济赔偿以及行政处罚。
跨界联名虽然是一种收效颇佳的营销方式，但蹭热度千万不能踩“不正当竞争”的红线。 陈宏光
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