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据《21世纪经济 报道》，在保健品领域，不少保健品被主播夸大功效，普通食品被包装成保健品等情形层出不穷，种种“套路”，让直播间里的消费者防不胜防。
今年1月，知名上市公司东阿阿胶100%控股公司东阿阿胶电子商务（北京）有限公司因在抖音店铺直播间宣称阿胶适用“男女6岁以上的小孩子，比较矮小，比较瘦小”等宣传语，但未明确宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品，违反《广告法》等相关规定，被北京市朝阳区市场监督管理局处以11万元罚款。
当时，直播间同时陈列并销售有保健品（阿胶片）和食品（桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸），但其上述表述，并未明确指出宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。同时，该公司也无法提供含阿胶成分的普通食品，适用“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小”的科学依据。
此外，该行政处罚书提到，上述公司在抖音店铺直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力啊”等广告，与其提供的《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别（文）不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。除了推销阿胶片时未经审查发布保健食品广告，踩中监管红线，东阿阿胶还涉嫌“利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易”。上述行政处罚书提及，该公司在2023年5月8日抖音店铺直播间推销桃花姬阿胶糕（75g×4盒）时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为过了母亲节的话，要恢复345元”等内容。但根据店铺销售数据，2023年5月16日（母亲节活动结束日）后续一个多月时间内，桃花姬阿胶糕（75g×4盒）这款商品均没有销售价为345元的成交记录。
北京市朝阳区市场监督管理局认为，东阿阿胶电子商务公司上述行为属于“利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易”。基于东阿阿胶电子商务公司发布违法广告和实施价格违法等一系列违规行为，北京市朝阳区市场监督管理局对其处以11万元罚款。
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