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在小红书平台上，一条关于同仁堂的帖子引发了长达九个月的持续讨论，累计评论超2000条，收藏量突破800次。消费者围绕产品真伪、贴牌乱象及分支企业差异展开激烈争论，折射出对这家350年老字号品牌的信任危机。从南京同仁堂绿金家园的“挂羊头卖狗肉”，到北京同仁堂商标遭恶意模仿，再到被监管部门重罚的贴牌企业，同仁堂金字招牌正在经历前所未有的挑战。
南京同仁堂绿金家园保健品有限公司的贴牌操作，成为消费者投诉的重灾区。有消费者发现，购买的“南京同仁堂”前列腺贴实际标注着“南京同仁堂绿金家园”标识，而另一款人参鹿鞭膏包装上竟隐藏着“富利堂”字样。这家成立于2012年的企业，虽然南京同仁堂药业最初仅持股3%，却长期以总经销商身份销售贴牌产品。其产品多由不知名厂商代工，却在宣传中刻意突出“南京同仁堂”字样，字体设计与正品高度相似。
市场监管部门的处罚揭示了问题严重性。2023年4月，南京市雨花台区市场监管局依据《反不正当竞争法》对其罚款100万元。尽管该企业2022年10月宣布停止相关业务，但电商平台上仍存在大量标注“绿金家园”“六和乾坤”等后缀的同仁堂产品，部分店铺月销量超过3万件。企查查数据显示，该公司2023年、2024年连续因失联被列入经营异常名录，股东结构经调整后，南京同仁堂药业已彻底退出。
记者了解到，有老年消费者误将绿金家园产品当作药品购买，却发现毫无药效；更多年轻人则在社交平台分享鉴别经验，提醒注意“乐家老铺”正品商标与侵权产品的细微差别。南京同仁堂官网防伪页面明确警示，正品必须同时具备商号与商标双标识，但市场乱象仍未得到根本遏制。
北京同仁堂同样深陷仿冒漩涡。黑猫投诉平台显示，某消费者在“北京同仁传统滋补经营部”购买的商品，外包装无保健品标识却宣称疗效，商家辩解称属于“定制款原材料加工”。调查发现，电商平台存在大量名称近似的店铺，如“北京同仁经营部”“同仁堂直营总店”等，通过模糊表述暗示与正品的关联。
（来源：21世纪经济报道）
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