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□ 记者 王葳然
本报讯 昨天，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。记者从会上了解到，近期，市场监管部门加大监管执法力度，有力有效整治直播电商行业乱象，组织查处了一批典型案件。本次发布的6起案件中，2件由上海市场监管部门查处。
对此，上海市市场监管局二级巡视员陶爱莲在会上表示，今年以来，上海市场监管部门持续加大直播电商监测监管力度，严厉打击虚假营销等违法违规行为，共查办直播相关案件50件。本次发布的上海德馨医院有限公司虚假宣传案和上海沉浸机遇科技开发有限公司虚假宣传案2起案件都涉及虚假营销。按照上海市政府综合监管一件事的要求，上海市场监管部门构建网络直播营销跨部门综合监管机制，会同网信、商务、公安、税务、通信管理等部门开展网络直播营销跨部门综合监管改革，梳理汇总16大类综合监管事项。自9月起，陆续对重点直播电商平台、直播间运营者开展跨部门联合检查。
同时，围绕商户资质核验、内容审核等社会关注的重点方面，对上海主要直播电商平台定期开展“体检式监测”，根据监测发现的问题制发行政指导书，“一对一”指导平台针对性整改问题。截至目前，共指导直播电商平台整改49项风险问题。下一步，上海市市场监管局将持续优化直播电商数字化监管模式，促进上海直播经济健康发展。
据市场监管总局相关负责人介绍，今年上半年，全国网上零售额达74295亿元，同比增长8.5%，但直播电商领域当前虚假营销和假冒伪劣两类问题相对突出。市场监管总局将落实直播电商平台合规管理主体责任，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设；加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检频次和力度，并关联对应的平台企业向社会公示；督促平台企业依法履行平台内经营者资质审核义务，定期开展核验更新和动态监测，确保入网经营主体身份信息真实有效。
记者了解到，为加强直播电商监督管理，促进直播电商健康发展，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》，今年6月至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。据悉，该《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强化了监督管理手段，明确了监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。
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