植入广告不得编造数据、伪造口碑

　　□  记者  王葳然

　　本报讯  为引导互联网平台（以下简称“平台”）优化广告规则体系，加强广告合规管理，提升平台广告治理成效和发展能级。记者昨天从市市场监管局获悉，《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》（以下简称“《指导意见》”）已于近日出台，其中明确对于特殊类型广告行为应进行前置审查，医疗、药品、医疗器械、保健食品等应当依法进行审查的广告，需取得批准文件方可发布；知识介绍、体验分享、短视频植入等广告需显著标明“广告”，不得编造数据、伪造口碑、炮制话题。

　　记者了解到，在健全平台广告规则体系方面，《指导意见》指出将向广告相关主体征求意见，核心规则需风险评估；明确发布标准和流程，区分广告与非广告，相关注解及限定内容可清晰识别，保障用户屏蔽权和选择权；在动态评估方面，依据投诉、政策、行业新问题更新规则，不准不合理限制相关广告活动。

　　在优化平台广告审核机制方面，《指导意见》认为需健全制度，完善“AI智能筛查+人工复核+动态抽检”的审核体系，实现全链条管控；构建智能审核系统，实现实时监测、风险预警、自动拦截；对医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、投资理财、教育培训等重点领域实施专项管理，定期开展自查自纠。

　　同时，《指导意见》要求强化广告活动主体责任，平台经营者依法承担互联网信息服务提供者、互联网平台经营者责任，特定情形下承担广告发布者责任；广告撮合平台提供广告设计、制作、代理服务的，依法承担广告经营者责任；审核入驻主体资质，预审广告素材、开展动态监测，公开撮合规则与费用标准；平台内经营者依法承担广告主责任，确保广告真实合法，规范链接跳转，及时建立并更新广告档案；广告代理和服务机构应依法承担广告经营者责任,加强承接登记、查验核对、档案管理，加强账号分级管理，不为无资质主体提供服务，不协助制作虚假、违法广告素材；网络信息内容生产者依法承担广告经营者、广告发布者责任，构成广告代言的，承担广告代言人责任，不夸大使用效果、不虚构用户体验，并明确广告标识。

　　《指导意见》在规范人工智能创新应用方面明确，支持AI生成积极健康广告内容，提升创作效率与多样性，AI生成或深度合成内容需主动声明，数字虚拟人需明确区分于自然人；禁止生成虚假广告、冒充特殊身份广告，使用真人形象需获授权；遵守数据安全与个人信息保护相关法规，开展算法安全评估。