上海广告业营收破4000亿元

3.0版政策清单发布41项举措

王葳然

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　　□ 记者王葳然

　　本报讯日前，2026“投资上海”广告产业推介会启幕。记者获悉，2025年全市广告业营收历史性突破4000亿元大关，同比增长12.8%，产业规模跃居全国首位，其中数字广告营收占比高达85%。截至2025年底，全市规模以上广告企业突破千家，培育形成5家百亿级龙头企业、逾300家亿元级骨干企业。

　　据市市场监管局介绍，全市34个“AI+广告”产业项目获专项支持，涵盖广告创意智能体研发、算法精准投放、虚拟数字人应用等前沿领域，树立广告行业数智转型标杆；创新推出的“数广贷”金融产品，助力500余家数字广告企业融资超30亿元。

　　本次推介会上，《上海市数字广告业高质量发展政策清单3.0版》正式发布，涵盖资金支持、税费减免、人才激励、技术创新等41项硬核举措。作为全国首个亿元级广告业专项支持资金，上海广告业专项资金落地以来，已累计支持45个优质产业项目，拨付资金9885万元，单项最高支持金额达1200万元。