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□丁慎毅
近日，国家市场监管总局局长张茅在接受央视采访时说：“对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。”视频一出，即冲上微博热搜。此番乱象被揭开，风靡多年的“著名商标”终将告别历史舞台，引得一片叫好，说明了啥？
（1月20日海外网）
日前，国家市场监管总局局长张茅表示：政府给企业背书，然后企业一旦出现问题，不负主体责任，政府来负责任。现在我们已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，只要违规了，处处受限。企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜。
这话说得好，显示了政府监管上的进步。
一律取消评著名商标的政府行为，是正本清源、澄清误区，是政府职能的“归位”，顺应了市场规律。
商标品牌具有市场属性，那么就要由市场来决定。商标标志能否注册为商标、商标品牌价值大小乃至商标侵权是否成立，都是一个市场的判断，是由消费者的认知决定的，它不是某一个或某几个政府行政管理部门决定的。这就需要发挥企业作为商标品牌建设的主体作用，使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者，而不是政府来做裁判。著名商标的认定中所体现的政府“越位”，折射出政府越过市场去行为，实际上违背了市场规律。为什么张茅说企业出问题，政府来背锅？就是一些企业把“驰名商标”“著名商标”作为政府的一种信用来公关营销，借此绑架了政府的公信力。所以，即使在2013年修订的商标法禁止“驰名商标”宣传后，仍有一些企业对“驰名商标”“著名商标”的“金字招牌”打擦边球。
本来，对“驰名商标”“著名商标”的认定，初衷是从法律保护需要的角度去保护企业正当利益，但是在实践过程中，企业甚至是监管部门却背离了这一初衷，“驰名商标”“著名商标”演变为企业的一种荣誉称号和营销工具，甚至成了企业向政府要优惠政策的借口，于是出现了一系列乱象，地方保护主义、认定中证据造假、认定失当甚至权力寻租等等，一些“驰名商标”“著名商标”反而更具有欺骗性，更容易让政府监管失去警惕性。由于人为地干扰了市场自然形成的消费者对商标的认知信息，消费者反而被边缘化了。
张茅的这段话说明了2019年市场监管的工作任务重点，“要着力优化营商环境，深入推进‘放管服’改革，促进新动能加快发展壮大。”也就是说，要放得出、管得住，监管重心从“紧抓事前审批”转向“加强事中事后监管”。
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