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□记者 王川
本报讯 提起上海的商场、商城，许多人第一时间会想到豫园商城和南京路上的上海市第一百货商店，这两处地方可谓上海老字号的地标性建筑。在5月10日中国品牌日来临之前，昨天，记者来到这两处商场探营，发现了许多不同以往的新变化。豫园商城一改以往的“低端”小商品的印象，以文化力赋能，提升整体的消费能级；而市百一店这家与中华人民共和国“同龄”的商场，则从内到外整体改造，更换了70%的入驻品牌，并大打温情牌，提升顾客体验度，让老品牌焕发出新活力。
走进豫园商城，记者注意到，即便是工作日，依然人流如织。据豫园商城工作人员介绍，自去年起，豫园商城启动了老字号更新项目。“更新的内容主要在三个方面，第一就是打造文创品牌，传承城市的文脉。”工作人员向记者介绍，不仅商城内许多店铺都上线了文化商品，在华宝楼上还开设了图书馆、文创店铺等。其他两个改造则是“豫园漫步”和“空中豫园”的场景。据介绍，豫园将在传承历史和老字号品牌的基础上，让游客“慢”下来，感受上海这座历史文化名城的魅力所在。
在南京路上，市百一店也在从里到外发生着巨变。外部运用LED灯光技术，让这座老建筑在夜晚也焕发出勃勃生机，在内部则引进首店、旗舰店、网红时尚美食等进驻，以此促进消费升级，目前品牌提升率达70%以上。
市百一店商业中心副总经理庄倩告表示，“传承、创新和发展，应该是所有老字号品牌转型成长之路，改造的同时，必须要传承老字号的历史文化，在此基础上才是创新和发展。”
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