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□记者 胡蝶飞
本报讯 静安区人民法院近日发布商事审判白皮书，对该院2016年1月至2019年6月审结的各类广告合同纠纷案件进行梳理，深入剖析了广告合同纠纷审理中的难点，重点突出了新媒体广告纠纷的审理现状，并就广告企业法律风险防范和广告行业发展趋势提出对策和建议。此外，静安法院还发布了广告合同纠纷的典型案例。
据白皮书显示，2016年1月至2019年6月，上海静安法院审结的广告合同纠纷共计277件，2016年为63件，2017年为86件，2018年为76件，2019年1月至6月为52件。其中，新媒体广告合同纠纷案件数量占比呈明显递增趋势，反映出传统广告业务萎缩与新媒体广告快速成长的态势。从案件类型看，争议内容涉广告发布的案件数量每年均保持在75%以上，说明广告发布环节法律风险高发。
白皮书披露，在诸多争议焦点中，原告有无违约行为和违约金问题位列前两名，分别占全部判决案件数量的58.12%、49.57%，凸显出广告内容不易保存、广告形式隐蔽、广告发布难以检测、无效点击和诈骗性点击现象普遍等问题。
为此，白皮书有针对性地建议广告企业应做到订约时尽到审慎注意义务，确保广告合同效力；履约时遵守诚实信用原则，保存广告相关证据；涉诉时及时进行违约救济，合理预估损失范围。外部力量积极参与协作，做到行政部门监管与行业协会服务两者并重。
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