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□记者 胡蝶飞
本报讯 记者昨日从上海市市场监管局获悉，该局近日发布《关于明确本市可能产生不良影响的户外广告具体范围的通知》 （下简称《通知》），对本市可能产生不良影响的户外广告具体范围进行修订，禁止妇产科等医疗广告、性心理卫生等商品广告、殡葬用品或服务广告、过度暴露人体的商品或服务广告、电子烟及相关商品或服务广告在本市户外公共场所发布。该通知自今天起正式施行。
结合本市实际情况，《通知》对本市可能产生不良影响的户外广告具体范围予以明确。包括涉及妇产科、妇科专业、生殖健康与不孕症专业、性传播疾病专业、泌尿外科专业、肛肠科专业以及医疗机构名称中含有上述科目、专业字样和“男子”、“女子”字样的医疗广告；涉及性生理卫生、性传播疾病治疗、性功能改善和增强的商品广告，品牌形象宣传广告除外；涉及殡葬用品或服务的广告；涉及过度暴露人体的商品或服务的广告；涉及电子烟及相关商品或服务的广告；经市市场监督管理局认定的其他可能产生不良影响的广告。
上海市市场监管局介绍，此次修订，对部分医疗广告、殡葬商品或服务广告的规定保持不变；对涉性的商品广告，继续列入禁止发布范围。同时考虑到此类商品参与市场竞争方面确实存在广告需求，对仅宣传品牌形象，不涉及商品的性能功效具体内容的，允许其适度宣传。此类商品为药品、医疗器械等的，仍应依法申请广告审查。
对过度暴露人体的商品或服务广告，即使过度暴露的画面与商品本身有逻辑关联，亦不适合在公共场合传播。此次修订将原仅限“女性”的范围扩大，男性身体的过度暴露也在户外广告形式中受到限制。
新增关于电子烟及相关商品或服务广告的限制。此次修订增设“禁止电子烟及相关商品或服务”在本市发布户外广告的规定，这既是切实保护未成年人健康的需要，也是上海城市治理水平的体现。
根据《通知》，上述商品（服务）的广告禁止在本市户外媒体发布广告（包括流动户外广告），如有违反，本市市场监管部门可依法予以责令限期改正，处以3000元以上3万元以下的罚款等处罚。
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