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近年来，直播带货这一销售形式方兴未艾，也带火了李佳琦、薇娅等主播，创造了一个又一个销售神话。
但从法律角度“冷眼旁观”，李佳琦、薇娅这样的主播到底算是商品的销售者，还是广告代言人，他们又该承担怎样的责任呢？
在直播带货中，主播为了推销商品而进行的诱导性宣传，显然应当适用《广告法》。
同时，主播兼具广告发布者和广告代言人的身份，因此也必须遵守法律对于广告发布者和广告代言人的规范，同时承担相应的法律责任，主要是行政责任和民事责任。
主播看似门槛不高，实则责任不小，“直播带货”也是不能乱带的。
陈宏光
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