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□见习记者 陈友敏
本报讯 昨日，以“中国品牌、世界共享”为主题的2021年“中国品牌日”拉开帷幕。记者了解到，此次中国品牌日上海展区的主题为“美好申活”，共有67家品牌参展，其中线下28家，不乏知名上海老字号。具有一定知名度的老字号，要如何避免“碰瓷”现象产生，保护品牌价值？这也成为了许多老字号企业思考的问题。
红色背景墙中，来自数十家上海经典品牌的100件具有红色历史意义的展品排列组合。据介绍，这是上海展区为庆祝建党100周年，彰显上海品牌牢记使命、再造辉煌的初心和决心，特别设计的“镇馆之宝”——《下一个100：我们继续辉煌》，其中包括老凤祥的《吉祥100》上海传统花丝珐琅彩灯、红双喜特别定制的乒乓球拍和乒乓球、上海致敬征程系列腕表、雷允上的香囊等，其中不乏上海老字号出品。
光明、乔家栅……这些代表儿时情怀的上海老字号，在此次品牌日中，则用联名的方式，跨界突破，焕发新生机。比如，在“镇馆之宝”对面，在第十届中国花博会的微型展区，一片花海“托”起了30余款光明集团与花博会IP联名出品的创新产品，用一场沉浸式体验，展现花开中国梦的美好愿景。乔家栅则把在西岸滨江的网红咖啡店“乔咖啡”搬到了展会现场，一款“乔咖啡”与上海著名作家陈丹燕联名打造的“上海包”，“传统”与“新潮”的碰撞擦出迷人火花。
老字号由于具有一定的知名度、美誉度，“知识产权保护”是一个始终绕不开的话题。上海市第二食品商店总经理周雪松表示，由于“上海第二食品商店”具有“号码店”的属性，想要注册商标并非易事，应国务院保护老字号的要求，出于保护老字号知识产权的目的，2017年上海市第二食品商店成功注册了商标。上海乔家栅饮食食品发展有限公司副总经理沈妍告诉记者：“我们公司很早就已经把‘乔家栅’注册了商标，包括‘栅家乔’等与‘乔家栅’类似的名称全部已经注册完毕，尽量避免类似名称侵权现象的产生。”
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