直播带货亟待法治规范

□丁家发

如今，直播带货方兴未艾，但部分线上商家夸大宣传、虚假承诺、编写“剧本”，甚至“理直气壮”地知假售假。律师指出，这源自商家售假成本低而消费者维权成本高，建议平台进一步压实责任、监管部门建立协同监管机制。  （3月25日人民网）

近年来，随着直播平台兴起，直播带货迎来“井喷式”发展，成为电商行业的时代潮流。然而，直播带货鱼龙混杂，大小网络主播们在直播带货中，频频出现虚假宣传、以次充好等问题，让直播带货成了直播带“祸”，坑害广大消费者。直播带假货危害性大，涉及的受害人众多，大都已经涉嫌犯罪，亟待法治规范，要让刑罚发挥强大的震慑作用，才能一举斩除直播之“祸”。

网络主播粉丝众多，特别是一些网红主播，粉丝量达数千万级，一场直播带货的销售额高达几百万上千万元，一旦出现虚假宣传、销售假冒伪劣商品等问题，社会影响极为恶劣，不仅给众多消费者带来经济损失，也侵犯了广大消费者的合法权益。然而，针对此类违法行为，市场监督管理部门大都给予罚款的行政处罚，而罚款的数额，与主播收获的巨额经济利益相比，简直就是“九牛一毛”，起不到多大的惩戒作用。如此一罚了之，在诱人的利益驱动下，就难以遏制直播带假货等乱象，于是出现“屡犯屡罚，屡罚屡犯”不正常现象。

我国《刑法》第二百一十四条明确规定，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。显然，一些直播售假行为，已经涉嫌刑事犯罪，应当依法追究刑事责任。

网络空间绝非不法之地，针对直播售假等违法犯罪活动，必须常态化予以严厉打击，才能保护广大消费者的合法利益。首先，各地市场监管等部门应当加强直播行为日常监管，在查处直播售假行为时，千万不能罚款了之，应当移送司法机关法办，依法追究相应的刑事责任，为其不法行为付出惨痛的代价，才能真正起到震慑和警示教育作用。其次，平台也要履行监管的责任，严格主播直播带货行为，严禁推销以次充好、假冒伪劣商品，对直播售假行为一经查实，立即封停账号。双管齐下，才能倒逼主播们守住“底线”，不敢利用直播从事违法犯罪活动。

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