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□ 史洪举
昨天，东方甄选官微发布代售“御徽缘梅菜扣肉”的情况说明。对于代售的“御徽缘梅菜扣肉”商品给消费者带来的困扰，东方甄选深表歉意。如果商家不能提供有力证据，将在垫付全额退费的基础上，进一步对消费者垫付三倍赔偿，并坚决追究商家和生产厂家的责任。
今年“315晚会”《梅菜扣肉里的“糟心肉”》案例，曝光部分梅菜扣肉原料是劣质槽头肉。东方甄选之所以“摊上事”，就在于代售的“御徽缘梅菜扣肉”可能是槽头肉制作的。这再次提醒直播带货经营者，在直播带货时理当尽到高度谨慎的审核把关义务，替消费者把好食品安全关，而非仅奔着流量和销量而来，放任劣质食品通过直播间流向消费者。
虽然直播带货与传统的明星通过电视广告代言有所区别，但不能因此否定其在推荐商品过程中的地位和应承担的法律责任。直播带货行为完全符合替商家宣传商品并因此获利等要件，属于代言人或推荐人。根据《广告法》，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。
进而言之，有些直播带货行为中的主播并非广告代言人或推荐人，而是类似于售货员和推销员，甚至主播就是经营者，直播间则类似于网络商场。
且需注意的是，无论是哪种形式的直播带货，网络平台都有不可推卸的义务。根据《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》，平台内经营者开设网络直播间销售商品，其工作人员在网络直播中因虚假宣传等给消费者造成损害，消费者主张平台内经营者承担赔偿责任的，人民法院应予支持。
可见，直播平台经营者并非只售出商品之后就可以不管不问，甚至刻意为不合格或有安全隐含的商品带货引流。且大多数网络平台并非只提供直播平台，其还提供支付平台，收取一定费用，此时该网络平台充当了网络交易平台，即类似于实体店中的超市经营模式，商家入驻超市，超市提供场所并统一结算，那么，超市就理当对商品和服务承担相关责任，不能当甩手掌柜。
互联网经济下，直播带货已经成为经营者营利、消费者购物的重要渠道。直播平台经营者势必本着对自身名誉负责，对消费者负责的态度把好关口。尤其像东方甄选这种具有大量粉丝和专业团队的平台，其所带货推荐的每款商品都可能成为爆款，被全国各地的粉丝抢购。故其更应认识到影响力越大，责任越大的道理，以十二分的态度把严关口，并有必要聘请专业鉴定团队深入生产厂家实地检验。这样方可不辜负消费者的信任，为消费者提供优质商品，而不是沦为劣质商品流向市场的帮凶。
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