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□ 记者 王葳然
本报讯 9月8日，《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》对外公布。昨天，中共上海市委宣传部、上海市市场监管局和中国广告协会指导举办的2025年上海国际广告节正式开幕。本届广告节以“智汇·质绘”为主题，共设“会、展、赛、节”四大板块，聚焦人工智能与广告产业深度融合，依托开幕式、专业论坛、产业对接会等系列会议及活动，构建集思维启迪、资源融通、合作赋能于一体的高价值国际交流平台。
开幕式上，《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》向社会发布，进一步推动AI在上海广告业的广泛应用，驱动上海广告产业加速转型升级，同时还发布了《2024年度上海广告业发展白皮书》和“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”。
记者在现场获悉，去年上海广告业在产业规模、数字赋能、创意创新、生态集聚等方面取得突破进展，全年广告业营收达3351亿元，同比增长8.4%，较2020年实现翻倍；营收亿元以上企业达298家，其中百亿级头部企业5家。今年上半年，全市广告业营收达1848.2亿元，增速9.6%。上海持续汇聚全球创意资源，广告业“创意浓度”全国领先，广告创意设计业务规模占全国的39.8%。
在“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”中，记者了解到，十大案例涵盖强化科技创新、提升创意水平、促进国际交流等维度，代表了上海数字广告创新的最高水平，其中既包括大型广告集团的技术突破，也有中小型创意公司的模式创新，展现了上海广告业蓬勃的创新活力。十大创新案例的评选将为行业发展提供可复制、可推广的经验，展现数字广告“上海力量”，助力打造数字广告创新高地。
据悉，广告节期间，上海还将举办银企对接会，破解广告企业融资困境。前期，市市场监管局、市经信中心、市融资担保中心与建设银行、招商银行、交通银行、上海农商银行等机构开展多轮对接，整合金融机构资源，为数字广告企业定制专项服务产品“数广贷”，同时，依托市融资信用服务平台开设的广告服务业专区也于昨天正式上线。此外，还将举办数字广告主旨论坛、数字广告发展与治理论坛、长三角品牌与广告生态大会等多场专项活动。
值得注意的是，本届广告节期间举办的“数字广告发展与治理论坛”将聚焦数字广告快速发展中面临的违法广告、隐性营销、技术合规等新挑战，邀请政府、学界、平台、企业及法律界多方代表，围绕政策解读、合规探索、案例分享等方面开展深度交流，共同探讨治理路径与行业未来，推动数字广告实现高质量进阶。
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