从田间到“直播间”，将11村串珠成链

　　□  见习记者  王雅雯

　　本报讯“这些就是我们种植的毛豆、紫薯等粗粮……”直播间里，主播剥开一个热腾腾的芋头向观众展示并亲口品尝。镜头后，来自奉贤区新桥村的工作人员各司其职，联系物流、保障售后，忙得不亦乐乎。这个向观众推荐本地特色农产品的主播，正是奉贤区四团镇新桥村党总支书记张兵。日前，记者采访到张兵，听她讲述了一条从新桥村出发的特色农业之路。

　　从田间到直播间，以农为本玩转新市场

　　新桥村位于奉贤东部，村域25条河道纵横交错，构成宁静质朴的水乡格局。村内经济以农业为主，如何发展壮大集体经济，是张兵一直思考的问题。“我们要从种地开始做起”，张兵决定，抓住新桥村的根本，将“农”的底色重绘成为“农”的特色。

　　为打造品牌效应，上海醉馨桥经济发展有限公司随之成立，它也是上海市首家以村委会名义申请注册商标的村集体。正值“书记带货”的网络热潮，2024年1月24日，“醉馨桥”直播间首播，张兵带头建立直播间、拍短视频、亲自直播带货。一个半小时，8万余人进入直播间，仅单场直播就达成6.48万元的销售额。从村集体与市农科院合力打造的沪地龙立体种养殖试验田里，产出的锦绣南瓜、黄金西瓜等新品种广受好评。2024全年，新桥村达成电商销售额13万元，“醉馨桥”品牌从2024年至今销售额合计达到130余万元。

　　特色农产品的路线已经打通，张兵却闲不下来：“还能再干点什么呢？”上海市唯一的白酒酿造企业神仙酒厂就坐落在新桥村，望着村里惬意祥和的田园风光，张兵有了主意：农业、工业、旅游业，三产联动！她联系神仙酒厂党支部开展结对，推出融合酒文化和农耕文化的“工旅+农旅”旅游路线，打造农耕学堂，吸引了一大批中小学生来村开展研学。自2024年来，新桥村已经承接旅游、研学、春秋游等活动约1500余人次。

　　11村联合发展，打造区域公共品牌

　　为了积极探索电商助农，张兵前往淘宝、抖音直播总部参观学习，与各大平台、大主播达成合作。可在不断地沟通对接中，张兵也敏锐地发现了问题：仅凭新桥村一村的资源，在与生鲜电商大平台的合作中，供应量和供应周期都无法达到要求。一村情况如此，如果能联合起来，将周边村庄的资源整合，眼下的问题便可迎刃而解。

　　2024年7月，在张兵的提议下，四团镇北部的11个村庄联合成立了拾壹联村（上海）经济发展有限公司。46款特色农产品、11种特色小吃、7项非遗技艺、30多个文旅景点和特色民宿被梳理整合，统一打造成为“拾意乡源”区域公共品牌。公司成立至今，销售额已经达到405万元。“拾壹联村”直播间和“拾壹优选”微信小店也随之建立。自2025年6月10日开播以来，直播间累计销售额已超过17000元。

　　“目前我们的品牌影响力还局限于四团镇内。”提到未来，张兵诚恳地对记者说，“我们还在视频号等平台坚持做直播推广。”张兵希望，拾壹联村能够成为上海知名农产品品牌，“想让更多的市民朋友们知道我们拾壹联村，也将我们特色的农副产品带给大家，这是我想走的路。”