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□北京中闻律师事务所 赵虎 王晓堂
平台想要博眼球没有问题，但如果为博眼球而无中生有、歪曲事实、逾越公序良俗和法律法规的边界，反倒会弄巧成拙，不仅引起群众反感，还面临法律风险。
5月25日，优酷为宣传电影 《无问西东》 在其平台的线上首播，在给用户发送的推送中使用了“章子怡遭凌虐致死”为标题的文案。推送文案中还涉及“黄晓明含泪夜葬女友”、“围殴致死”、“陈尸荒野”等描述，引发网友热议。
此后，优酷官方微博对优酷 APP 《无问西东》 推送文案进行撤回，并向章子怡及《无问西东》 剧组、广大用户致歉。
其实“标题党”并非优酷一家，其他视频网站推送的文案与优酷的文案相比也只是程度略轻而已。
在信息爆炸的网络时代，一个吸引人的标题显得极为重要。为了博取眼球，很多标题、文案频频突破公众所能接受的下限，不禁惹人发问：“标题党”的下限究竟在哪里？
此次优酷所做的文案，实际上是一种广告宣传，符合《广告法》 关于广告的定义，即：通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。
优酷的文案不单单是哗众取宠，而且显然违反了 《广告法》 的规定。
首先是内容不健康。
《广告法》 第三条规定：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”
用“遭凌虐致死”这样的话语，充满想象空间，内容也不健康。
其次是内容不真实。
我国 《广告法》 第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”
“章子怡遭凌虐致死”，这句话有两处不真实的成分，首先是主体不对，电影中出现的章子怡是她所扮演的角色。其次，她的角色在电影中并没有“遭凌虐致死”，只是昏了过去。
最后是涉嫌侵权。
根据法律规定，公民的姓名权、名誉权受到法律保护。优酷这种文案为了吸引眼球，故意混淆演员和其扮演的人物，有可能侵犯演员的姓名权和名誉权。
标题党的最终诉求是非常明确的，那就是趋利。标题党并不在乎用户有没有看完他的内容，或者用户是否对内容满意。只要有人点进来，有流量，目的就达到了。
优酷并不是第一个也不是唯一的“标题党”。去年热播的 《琅琊榜2》 中演员黄晓明扮演的角色在剧中牺牲时微博上便有“黄晓明死了”的热搜出现，前几日某剧中男主角向女主角求婚的剧情到了视频平台推送中就变成了“黄景瑜求婚宋茜”。
在电影、电视剧、综艺节目等宣传报道中，将艺人姓名直接代入剧情的现象时有发生。
对于不明究竟的大多数人来说，这样的宣传方式不仅有可能引起误解，还会涉嫌侵权。
根据 《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》 第十三条：“网络用户或者网络服务提供者，根据国家机关依职权制作的文书和公开实施的职权行为等信息来源所发布的信息，有下列情形之一，侵害他人人身权益，被侵权人请求侵权人承担侵权责任的，人民法院应予支持：
（一）网络用户或者网络服务提供者发布的信息与前述信息来源内容不符；
（二）网络用户或者网络服务提供者以添加侮辱性内容、诽谤性信息、不当标题或者通过增删信息、调整结构、改变顺序等方式致人误解；
（三）前述信息来源已被公开更正，但网络用户拒绝更正或者网络服务提供者不予更正；
（四）前述信息来源已被公开更正，网络用户或者网络服务提供者仍然发布更正之前的信息。”
平台想要博眼球没有问题，但如果为博眼球而无中生有、歪曲事实、逾越公序良俗和法律法规的边界，反倒会弄巧成拙，不仅引起群众反感，还面临法律风险。
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