店招，何必“千人一面”

　　陆林森

人都有“脸面儿”，而且属于个人“专有”，举凡识人，仅凭一张“脸面儿”，就能识别，断不会张冠李戴，闹出笑话。可见，如果没有特殊需要，人的“脸面儿”大可不必花钱去修理，如若不然，好好的“脸面儿”，一经整容，失却本真，反而成了贻笑大方的话柄。

店招也一样，说白了，店招就是商家的“脸面儿”，也都有个性，属于商家“专利”。大街上，琳琅满目的各式店招，浑如活脱脱一张张商店的“脸面儿”，风采各异，让人感知，那“脸面儿”的背后，商品世界的万般风情。

上海，由商而兴，因商立市，向有“江海之通津，东南之都会”一说。自1843年开埠后，万商云集，百货荟萃，至20世纪30年代，上海已成全国乃至远东地区的商贸中心。因着商业的兴起和海派特色的文化渊源，上海出现了一批民族传统的老店老铺，这便是一百多年来挺立市场经济潮头而不倒的“老字号”，如江南墨苑曹素功、湖水名笔老周虎臣、宴席酒家鸿运楼，等等，可谓群芳荟萃，各式店招摇曳生风，散发上海商业的海派风味。

读店招，读出的是商家的买卖，一句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使人知晓杏花村中，自有美酒飘香，断不会走错门道，使好好的脚步，不去那飘有“杏花村”札幌的酒家，竟然会踏进卖生猛海鲜，抑或清真牛羊肉的店铺！仅此一端，便可想见，这店招的功能，一如“条型识别码”，分明是起到了“识别”的妙用。如今，商品经济的活跃，催生了各种新的业态，它们虽然各有所好，经营有别，但大抵传承了上海这座海派城市的商业文化基因，一块个性化十足的小小店招，便足以透析都市商业经济的历史一脉。然而，前不久行街，见那马路一侧，长长一溜门楣，分割若干“版面”，一式框架，同一颜色，如同多年前所见梯田，整整齐齐，倘若不趋步上前，细辨“版面”上写的字，很难知道其中端详，怀疑那一长溜门楣下的店铺，葫芦里究竟卖的是什么药？

将经营各异的店铺，总体上作如此布局，看上去整齐划一，确也干干净净，颇有点“共享”的味儿，少掉了若干管理上的麻烦，殊不料，这样的做派，颠覆了千差万别的传统店招特色，好似幼稚园孩子，“排排坐”，教师只需发一声喊，孩子们便可一起“吃果果”了，真正是滑稽而又可笑。

沿街而设的店铺，大多属于民营企业范畴的小店小铺，有关管理部门整顿沿街店铺，本意当然不错，谁不想有一个整洁的生活环境？然而，拍脑袋，想当然的线性思维，虽则使一条长街上的商店统一了“脸谱”，许多小店小铺却因此失去了自己的“脸面儿”，岂不好事没有办好，弄巧成拙，违反了初衷？设若，素有“中华第一街”之称的南京路商业街，或高雅淮海路，也将各式店招搞成这样的“千人一面”，那将又是如何的情状？

小店小铺的经营，千差万别，举凡针头线脑，油盐酱出，桩桩件件，莫不牵系着民众生活，市容市貌的整顿，不能只图形式，而是要从实际出发，这不仅有助随处可见的小店小铺健康发展，也有利于千家万户的购买识别。在提倡加大力度扶持民营企业的今天，应当鼓励小店小铺在经营上做出特色，倘若连店招也强求一律，岂不牵强附会，抹杀了店家的经营个性？

对于小小一块店招，实际上也反映了街市管理的水平和能耐。因此，长袖善舞，管理和整顿，既要有法度，也要有温度，更要有历史的气度，那种“一刀切”，将形态各异，风格不同的店招硬搞成“千人一面”的做法，显然是不可取的。

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