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□法治报记者 陈颖婷
电视剧《三生三世十里桃花》中白浅被剜去双眼的情节赚足了观众的眼泪，剧中那条蒙眼纱巾也成为了重要道具。有一个淘宝店就紧抓商机，出售起白浅同款蒙眼巾。尽管蒙眼巾售价不高，但还是被该剧的出品方告上了法院。近日，浦东新区人民法院作出一审宣判，认定该淘宝店构成不正当竞争。
白浅上神蒙眼布10元一条
原告上海剧酷文化传播有限公司（以下简称剧酷公司）称其投入数亿元资金拍摄了电视剧《三生三世十里桃花》，拥有该剧的完整著作权及其中各类素材(包括但不限于剧名、标识、剧照、海报等内容)的知识产权及其他权益。
该剧首播前后，剧酷公司调查发现，有一家淘宝网店出售一款蒙眼布，这款商品名为“三生三世十里桃花白浅蒙眼布杨幂同款雪纱多用途古装绑头带发饰品”有“超淡月牙粉雪纱带一条长2米”及“淡粉雪纱带特价一条，长1.7米”两个款式，价格为8元到10元。剧酷公司认为网店使用了剧中白浅的剧照及白真的宣传海报，侵犯了自己的信息网络传播权、署名权。而淘宝商品页面中使用了“三生三世十里桃花”“白浅”“白真”，会使消费者认为其销售的商品与该剧有联系，造成混淆，属于擅自使用自己公司有一定影响的商品名称的不正当竞争行为。
网店在其销售的商品名称中称“三生三世十里桃花白浅蒙眼布杨幂同款”，商品页面显示有超淡月牙粉和淡粉两种颜色，长度有2米和1.7米，但电视剧里的蒙眼布是白色，且没有这么长。淘宝店为了好看和好卖，攀附电视剧的知名度而将不同的蒙眼布称为同款，其行为会使消费者误认为是电视剧同款，构成虚假宣传。
为此，剧酷公司请求淘宝店公开道歉，赔偿公司各项经济损失15万余元。
法院：构成不正当竞争
法院认为，剧酷公司主张淘宝店侵害了其对白真海报的署名权，但被告网店上的白真海报上有对原告的署名，剧酷公司的该项主张不成立。
根据现有证据，可认定该剧的剧名“三生三世十里桃花”属于有一定影响的商品名称。但现有证据尚难以证明剧中人物名“白浅”“白真”构成有一定影响的商品名称。
由于剧酷公司已进行与该剧相关的衍生商品的经营，被告在其淘宝网店中使用“三生三世十里桃花”，推销模仿该剧道具的蒙眼布，容易使相关公众误认为其销售的商品来源于原告或与原告存在特定联系，构成擅自使用原告有一定影响的商品名称的不正当竞争行为。
网店在其销售的商品名称中称“三生三世十里桃花白浅蒙眼布杨幂同款”，但根据该商品的款式介绍，其与电视剧《三生三世十里桃花》中白浅的蒙眼布并非同一款式，属于对其商品的款式作虚假且引人误解的商业宣传，构成虚假宣传的不正当竞争。
最终，法院根据电视剧的知名度较高、被告网店的经营规模不大、侵权商品的销售数量较少、网店存在侵权故意等情节综合确定网店赔偿剧酷公司经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计2万元。
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