车站惊现“李白再世”广告

　　据《北京日报》报道，北京的多个公交车站台最近出现了一则广告：一人自称“李白再世”，广告上不仅有个人的介绍，还有个人出版的诗集。  “李白再世”四个大字，让不少市民觉得将这种宣传个人的置于公共场合十分不妥，纷纷质疑：难道公共场合的广告设置如此随意？

对此律师表示：这样的广告有悖社会的公序良俗。

当事人：想引起文学界的注意

7月13日，记者到北沙滩东、长虹桥北、东土城路南口等多个公交站点探访，发现这些公交站点都出现了相同的广告。广告上有写着个人姓名的宣传照，还有宣传其个人诗歌观点的介绍。出版的诗集也出现在广告上，诗集封面上赫然写着“李白再世”四个字。

不知是不是巧合，这些广告刊登的地点多位于中国文联大楼、中国作家协会附近。这样宣传个人及其作品的广告出现在公交车站，让不少市民觉得这样的语言实在太随意。

记者通过上网查询发现，这名“诗人”从大学起就开始做诗，  “李白再世”四个字，即标榜在其诗集《登云路》的封面之上。还有网友翻出了2014年拍摄于北京大学门外的照片，那时此人就打着“李白再世”的招牌在北大门前卖书了。

在他的抖音账号上，展示了自己的数百首诗作。在留言中，有网友对其执着的追求表示了赞赏，也有网友指出，所谓的“李白再世”，连平仄都没有严格遵守，语言也难以和唐诗媲美。更有网友质疑此为“行为艺术”。

记者联系到广告投放者张某时，他登在公交站牌的广告已经开始撤下。他解释说，之所以做这样的广告，是想引起文学界的注意，对其诗歌进行评价。

张某说，在大学时喜欢上写诗，2014年出版了一本诗集。当年，他将诗集寄给了许多文学院的教授，想让专家对其诗歌进行评判，但没有回音。他也曾在北大门口竖起“李白再世”的招牌给北大学生送书。然而，7年过去了，诗作依然没有引起人们关注。

虽然张某在北京一家车企工作，但诗歌始终是他难以割舍的情结。他渴望能有一个机会与文学圈的专家对诗歌进行一次讨论，  “所以才想到登这样的个人广告，自称‘李白再世’也只是吸引大家关注的一种手段，算是我的‘放手一搏’吧。”张某解释说。

按照张某的特别要求，广告公司把广告张贴在中国作协、文联以及《诗刊》杂志社附近的公交站牌上。

律师：广告须依法进行审核

对此不少市民质疑，难道广告公司对广告内容就没有审核吗？难道只要花了钱，就能随意登广告，并且登在任何地方吗？

据了解，广告公司在审核张某自己编写的广告内容时，也曾认为其广告词中包含的“李白再世”不合适，最终协商的结果是删掉其广告词中的这一说法，只保留书封面上“李白再世”四个字。当时，张某还向广告公司承诺了一个“免责声明”，即对于广告发出后可能会产生的不良后果，均由其本人来承担。

然而，北京市常鸿律师事务所的彭艳军律师表示，这种“免责声明”无效。根据《广告法》第三十四条第二款明确规定：  “广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”因此，即便有这样的“免责声明”，广告经营者、发布者的法定义务也不可轻易免除。

彭艳军律师认为，该广告已经涉嫌违反《广告法》第3条：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

这则广告宣传的内容描述过于夸大，很多只是个人主观论断，缺少科学性、严谨性，容易对社会尤其是青少年产生不良的引导，有悖社会的公序良俗。

至于广告内容的审查责任在谁，彭艳军律师指出，虽然张某作为广告主是广告内容的第一责任人，但广告经营者和发布者的严格自律审查、市场监管部门的高效有力监管也绝不可缺失，不能让广告的审查制度形同虚设。

（徐英波）

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