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□王丽美
进入8月，随着凉山会理石榴的成熟，网络平台上出现不少直播卖石榴的主播、网红。网红帮忙带货助农增收，本来是很提倡的，所以这些“达人”往往会受到大家的支持和点赞。但也有些“网红”的带货会“作假”，更有甚者还会卖惨带货、悲情销售。 （8月26日新华网）
视频里，一脸沧桑的老爷爷哽咽着说“石榴卖不出去了怎么办”，现实中，老人一脸疑惑：“我家的石榴，可以摘的都已经卖完了，怎么会卖不出去呢？”实际上，视频中这些老人和文字、背景音乐是分开制作的，老人确实存在，但没有说视频中的话，文字描述和事实严重不符。该视频发布者涉嫌发布这些虚假信息不实视频只是为了博取同情、吸引眼球，哄骗看到视频的网友因为同情进来下单。
公益爱心是宝贵资源不可滥用，别有用心的“悲情营销”让爱心变味。近年来，不良分子屡打悲情营销牌，广东徐闻的菠萝、安徽蜜橘、山西临猗苹果等农产品也都曾被采用这种方式进行营销，目的是为了吸引众人眼球，博取消费者同情。当悲情故事被大规模廉价复制甚至“移花接木”，沦为电商的营销道具，必将导致“劣币驱除良币”，不仅扰乱了正常市场的销售秩序，也透支信任，消费爱心。
“卖惨带货”还严重践踏法律法规。不征求老人意愿，就随意拍摄老人并发到网上，涉嫌侵犯公民肖像权、隐私权，再配上“紧急救助”的煽情文案，此虚假宣传行为严重误导消费者，侵害消费者权益，侵害了消费者的知情权，理应承担相应行政责任。而制造虚假宣传、捏造石榴严重滞销信息，造成了石榴市场的不合理波动，更涉嫌欺诈。
《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为，经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。据此可见，店家基于欺诈的故意，实施了虚假宣传的欺诈行为，使消费者产生了错误认识。对于扰乱市场的恶意悲情营销行为，理当依法惩处，以儆效尤。
从“急哭女孩”再到“哽咽大爷”，从盗用照片到“嫁接视频”，“悲情营销”改头换面，恶意消费善心，致使爱心蒙尘，市场失序。对此，政府部门应随时“在线”，强化监管，帮助民众及时识别、戳穿悲情营销的惯用套路，严厉打击夸大失实、恶意营销的欺诈行为，加大违法成本，对“卖惨带货”露头就打，严惩不贷，坚决维护消费者权益，保障公平公开的市场秩序；电商平台要提升社会责任和管理水平，营造公平、有序的市场空间，遏制弄虚作假、“卖惨”销售的歪风，力促电商经济健康发展。
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