网红“悲惨营销”乱象频出

编者按：

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据《南方日报》报道，大山里的农产品滞销、重病卖货筹款……类似的短视频和直播经常出现在网络平台上，赚足了眼泪和流量。近日，四川省凉山州通报了多名百万粉丝“网红”虚假宣传、销售假货案件的情况，揭开了这些乱象的冰山一角。

现象

视频全是脚本和摆拍

凉山公安机关介绍，网红“凉山曲布”“赵灵儿”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。其背后的MCN机构通过设计剧本、话术，在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节的视频，博取眼球。

赚取流量后，该公司顺势开设网店、直播带货，从外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”进行销售。今年7月，当地检察机关对涉嫌假冒注册商标罪、虚假广告罪的网红以及MCN公司负责人、假冒产品供应商等批准逮捕。

而在账号“黑牛应季水果”发布的视频中，9岁的“石榴男孩小宝”和奶奶的故事感动了大量网友，视频评论、转发均上万。媒体实地走访后发现，视频中的老人并没有种植石榴，只有少量的核桃和玉米，她和孙子的言语、动作都是拍摄者教的，视频拍完后收到了200元，她自称并不知道对方的拍摄目的，只认为是在做好事。

案例

法院认定属于欺诈

那么MCN机构和网红的行为，需承担哪些法律后果？

近日，南京中院对一起因直播“卖惨”引发的网络买卖合同纠纷作出判决，短视频博主公开道歉并向消费者支付三倍赔偿。

法院认为，依照《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国民法典〉总则编若干问题的解释》第二十一条规定，故意告知虚假情况，或者负有告知义务的人故意隐瞒真实情况，致使当事人基于错误认识作出意思表示的，可以认定为《民法典》第一百四十八条、第一百四十九条规定的欺诈。

“机构或个人组织虚假交易、虚假宣传，会使消费者无法了解真实的商品信息，从而误导消费者购买决策，涉嫌商业不正当竞争，损害消费者合法权益。”广州金鹏律师事务所律师阮业家分析。

解析

情节严重可能涉嫌犯罪

广东法制盛邦律师事务所律师汪冰洋认为，在互联网平台通过设计脚本、虚构经历等手段发布虚假信息，销售伪劣、假冒产品的行为，不仅侵犯了消费者的知情权，构成虚假宣传，也有可能涉嫌刑事犯罪。

根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。违反前述规定的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。此外，机构和网红进行“悲惨营销”、售卖伪劣产品的，还有可能构成虚假广告罪、销售伪劣产品罪等罪名。

MCN机构和网红需承担的责任有哪些不同？汪冰洋认为，在MCN机构聘请网红进行直播带货、双方构成劳动关系的情况下，网红受MCN机构的管理和控制，在机构涉嫌刑事犯罪时，网红只有在作为单位直接负责的主管人员或其他责任人员的情况下，才应承担相应刑事责任。如果网红独立于MCN机构，双方共同协商以合作分红的形式进行虚假营销，MCN机构与网红个人构成共同犯罪。（吴晓娴）

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