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□戴先任
“满减优惠”“打折促销”“会员折扣”……“双11”临近，消费者沉浸在各大电商“买买买”，以为捡到了大便宜沾沾自喜，不过到线下商超看一看，可能发现同款商品线下价格更便宜。（11月2日中新网）
线下商品可能比线上更便宜，并非不可理解。比如线上有较高的配送成本，而线下的配送成本更低。线上开店也并非“零成本”，如也需要给平台交租，还有引流成本，获客成本也越来越高。据亿欧智库发布的数据显示，阿里2021财年获客成本为477元，而拼多多获客成本为578元，京东为384元。而为了与线上商家竞争，传统商超也纷纷执行“同款同价”，甚至线下比线上更便宜。
“同款线上比线下贵”，对消费者是提醒。对于消费者来说，就不能盲信电商的“最低价”，要转变“同款商品线上价格更便宜”的固有观念，进行消费要多一些比较，面对“双11”等购物狂欢节，也要坚持理性消费，不可陷入盲目“狂欢”之中，被消费狂潮所裹挟。
“同款线上比线下贵”，对电商也是一个提醒。线上并不具备天然的价格优势，不能总以为自己站在“价格洼地”，误判了形势。只有真让利，让消费者获得实惠，才有利于电商健康长远发展。
“同款线上比线下贵”，也有利于线上和线下展开良性竞争，让消费者有更多选择，利好广大消费者。当线下不再处于价格劣势，线下的体验感就会更强，将有利于提升实体经济的竞争力，不再让广大追求“性价比”的消费者“用脚投票”、舍己而去，从而也能给线上经济施加压力，倒逼线上经济进一步做优服务，对消费者真让利。
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