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随着白发人群年轻化，“白发变黑”成为商家眼中的商机。在购物平台上，大量宣称“可把白发洗黑”的非染发剂类洗发水产品，配上所谓的真人实测数据，收割着白发人群焦虑。
“自然黑亮，一瓶见效，从根养发，秀发乌黑靓丽”，在购物平台的韩方五谷官方旗舰店，韩方五谷何首乌灵芝亮泽洗发水打出了上述“白发洗黑”功效宣传语，称“越洗越黑，专利养发，久黑不返白，比染发更健康”，每一句都精准戳中了白发人群的痛点。
这款产品是在该购物平台以“白发洗黑”为关键词搜索的结果中，销量靠前的洗发水，单瓶补贴后的售价约81元。从其晒出的真人实测效果对比图来看，使用前的花白头发与使用后的黑发形成明显对比，且宣称“在多个社交、短视频平台上有上万篇笔记+亲测视频，好评如潮”。
Orginese欧橘旗舰店的何首乌人参净澈头皮洗发水更是宣称“白发冒头，一洗见效”。该店客服称，“产品是从毛囊根源提供营养，通过焕活毛囊，使养黑因子深入发根，直达发根，前期调理吸收，增加毛囊，一般30-45天可以慢慢看见效果，由发根逐渐变黑。”该款产品平台补贴后价格约78元。
中华全国工商联美容化妆品业商会专家委员会副主任闫世翔表示，洗发水宣称“白发洗黑”功效，已超出26种化妆品功效类别。北京大学人民医院皮科主任周城也提醒，头发长出来后，颜色就无法改变，别再为黑发交智商税。“宣称‘能让白发变黑’的产品或偏方，要么是暂时遮盖，要么是虚假宣传。”
对于部分店铺所展示的企业实验室数据，北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇指出，企业内部实验室数据未经第三方权威机构验证，不能作为产品功效宣传的依据，其公布的夸张数据属于虚假宣传。
北京市市场监督管理局、北京市药品监督管理局发布的《北京市化妆品广告发布指引》明确要求，化妆品广告坚决杜绝制造“容貌焦虑”类内容，该话术将“白发”与“显老”强绑定，利用消费者对衰老的恐惧心理诱导消费，是典型的焦虑式营销手段，违背了化妆品广告应秉持的健康导向原则。 （来源：新京报等）
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