媒介融合背景下媒体法务面临的挑战及应对

　　【内容摘要】媒介融合背景下，传统媒体纷纷转型。转型不仅对媒体的运作产生影响，也对媒体法务的工作内容带来挑战。在了解传统媒体与新媒体的法务部门结构基础上，以具体的媒体为研究对象，发现在转型中的媒体法务面临着人员紧缺、版权维权应诉压力大、技术发展导致取证困难等问题。因而，改善媒体法务部门结构，提升法务综合素养，成为当下需要重点关注的问题。

【关键词】媒介融合  媒体法务  挑战与应对

□吴基祥  叶晨鑫  张凤逸

媒介融合背景下，传统媒体与新媒体面临着不同程度的挑战。媒体法务在融合转型过程中，发挥了一定的积极作用。媒体法务对媒体单位企业的整体运作，起着关键性的作用，主要表现在预防侵权和维权两方面。随着技术的融合发展，媒体法务也遇到一些困境。困境的解决，首先需要掌握媒体法务的结构和工作内容，深入了解具体的媒体法务现状，在此基础上提出解决问题的方案。

一、媒体法务部门的结构

（一）传统媒体法务部门结构与分工

根据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，45.8%的网络视频用户不再接触传统广播、电视、报纸、杂志。这种情况下，传统媒体必然面临转型升级，法务部门自然也需作相应调整。

在传统媒体中，宁波日报报业集团（简称“宁波日报”）法务部在媒介融合过程中的转变具有代表性。宁波报业法务部门架构不分授权法务部、侵权法务部和维权法务部；授权和维权的工作对象也不区分纸媒与电子媒介，所有的法务工作都集中在版权事业部。版权事业部自2015年设立以来，不仅扭转了原先净赔付的局面，还实现了收益最大化。

（二）新媒体法务部门结构与分工

以爱奇艺为代表的新媒体，截至2019年底，爱奇艺法务部有六十余人，分为合规组、诉讼组、专利组和非诉组四个大组。爱奇艺法务总监胡荟集认为，法务工作可以分为三个阶段：在w eb1.0时代，法务部的作用基本上可以被律所取代，所以很多传统公司仅需一个外聘律师，而无需专设法务部；在web2.0时代，法务工作需平衡公司的风险与利润，关注如何帮公司创造更多的利润，因此公司开始设立独立的法务部；而w eb3.0时代，法务部要求综合素质的提升，法务部的职责没有上限，对法务工作人员综合素养的要求是非常高的。

二、媒体法务工作在媒介融合背景下面临的挑战

（一）传统媒体法务挑战：以宁波日报为例1.版权维权与应诉工作压力大

在传统的纸媒时代，媒体版权牵涉到的仅为字体、文字或图片的侵权；而媒介融合之后，传统媒体还会遇到视频、背景音乐等较为复杂的侵权问题。宁波报业集团的版权事业部，在媒介融合之前主要负责版权维权；在媒介融合之后，承担着整个集团的版权维权工作，挑战与压力也随之而来。

一是版权诉讼增多而人手少。宁波日报版权事业部最初的编制有七人，负责整个集团的版权工作，相较于BBC版权部门有专业员工400多人，数量上差距加大。二是现行《著作权法》无法对传统媒体版权作品给予足够的保护。由于自媒体没有采编权，传统媒体采编人员所采编的劳动成果常常在未经允许的情况下被其他媒体使用，使得传统媒体失去了很多的版权资源。

2.技术发展导致证据收集困难

2016年10月左右宁波日报开始开展版权工作，当时版权侵权的证据较好找，法务人员通过百度搜索并保存侵权证据即可。随着技术的发展，法务人员发现这种方式无法满足诉讼要求，证据的搜集必须要靠专业技术。另外，由于很少有专门做抓取内容的技术公司，加上媒体自身技术的薄弱性，往往很难去实现侵权检测或证据收集中的图片和视频监测。（二）新媒体法务挑战：以爱奇艺为例

1.技术创新发展法务提出更高要求

在爱奇艺所遇到的司法纠纷中，版权纠纷占比高达90%。目前区块链技术对侵权行为进行固证尚在初步发展阶段。类似爱奇艺这样的新媒体法务部门，对于新技术的应用，一方面需保持谨慎，另一方面也需要大胆创新尝试，掌握有关技术的法律规定，适应利用新技术来维权。因此，技术给法务工作带来了方式上的变革，需要在积极的尝试中积累经验，以提高工作水平和效率。

2.法务工作人员的综合素质要求提高

相较于传统的法务部门，新媒体法务部工作范围更为宽泛，包括审核合同、管理公章、审核付款、解决民事争议纠纷等内容。除此之外，新媒体法务还涉及对内容、技术、形式创新的风险把控，职能范围远远超过传统媒体。因而对新媒体环境下对法务工作人员的综合素质提出了更高的要求。

由此可见，媒介融合所带来的版权纠纷的增多及愈发复杂化，给媒体法务工作带来不同程度的挑战。如何应对上述挑战，成为业界和学界关注的话题。

三、媒体法务在媒介融合环境中所遇挑战的应对方案

（一）改良媒体法务部门结构设置

媒体法务主要承担着预防风险及版权维权两方面作用。随着媒介融合带来的工作量增加，法务部门应当增加相应员工数量，以减轻法务部门的工作压力。

另外，将风险预防和事后诉讼维权分开，部分负责事先排除媒体自身产品所存在的侵权可能性，部分负责侵权维权事项。不仅可以减轻法务压力，也能够提高工作效率。同时，加强媒体与律所、高校的合作，提高媒体法务的专业性，为在校大学生提供学习平台，也是为培养高素质的法务人才做准备。

（二）培养媒体法务人员事前预防和事后维权的综合素养

为进一步提升媒体法务的综合素养，法务需深入到内容生产制作当中，加强与其他部门沟通。如涉及他人人格权的内容，需征询法务的意见，在修改之后发布。涉及版权侵权的内容，如使用他人的音乐、视频片段等，法务需要对画面进行审查，作出相应判断，将侵权的可能性降到最低。

当媒体制作生产的内容被他人侵权时，媒体法务需做好两手准备，一是协商处理，合理评估侵权损害。二是准备侵权诉讼，不论是作为原告还是被告，都需为自身企业利益的最大化考虑。灵活运用相关技术抓取侵权证据、降低自身侵权赔偿数额或弥补自身的损失。另外，定期邀请学者或实务律师、法官对法务人员培训，对提升法务专业素养能力具有较大的提升作用。

四、结语

媒介融合背景下，内容生产和版权是媒体竞争的两大核心要素，媒体法务在这个方面扮演着重要的角色。重视法务的作用，提高法务的话语权，并让法务深度参与到内容的生产制作中，提升解决侵权纠纷的能力，是今后媒体法务的主要发展和培养方向，也是媒体企业对法务人才的总体能力要求。

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