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□王 洪
抖音、快手、小视频，如今已成为消费者娱乐消费的首选方式。当下数字经济浪潮奔涌向前，数字文创产业踏浪而来，顺应这个潮流，博物馆文创因势而为，在双十二到来之际，博物馆进抖店，可以助推更多的文物“活”起来，方便广大受众了解并走进博物馆，如博物馆文创触手可及。
今年双十一期间，博物馆文创产品销售迎来大爆发，当天同比激增超400%。抖音发布的首份博物馆数据报告显示，截至2021年5月，平台上发布与博物馆相关的视频数量超过3389万个，播放超过723亿次，获赞超过21亿次。其中，排名第一的故宫博物院相关视频，被抖音网友点赞近2.4亿次。通过线上看展亲近文物，买个“考古盲盒”进行“考古发掘”，随时随地感受人类文明精粹，正在成为一种生活方式。
打开抖音搜索关键词“博物馆”，已有“30+”家经过认证的省级博物馆官方入驻，轻松有趣的视频解说和栩栩如生的细节特写，让“高高在上”的文物“活”了起来。
深化博物馆的服务功能，需要充分利用博物馆的文物资源，一切围绕参观者市民的文化需要，设计开发运用好博物馆的各种资源和传播方式，要突破原有的传播方式，用更接近参观者生活和精神需求的方式，展示博物馆自身独特的魅力和吸引力，在大力开发各类文创产品，不断丰富衍生品的种类和内容，在独特性、地域性和贴合度上下功夫。还有借助现代传播方式，才能有效赢得广大受众的青睐。
如何进一步发力博物馆新文创、带动精神消费新增长？这次抖音平台借双十二契机，引入全国20家博物馆入驻，让各类博物馆文创齐齐亮相，带领广大受众大家了解文物，繁荣抖音文化生态，探索文创行业“从线上种草到线下拔草”的整合营销链路的同时，对中国传统文化的现代传播是一个突破性的创举。
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