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□左崇年
手机“摇一摇”跳转广告你遇到过没？近日不少用户在社交平台吐槽，称他们的手机常被“摇一摇”跳转广告打扰，一不小心就会跳转到购物软件的“双11”专场，感到不堪其扰。日前，“苹果公司将禁止摇一摇跳转广告”上了热搜，此事在网络上引起热议。（11月16日《扬子晚报》）
手机“摇一摇”广告“乱跳转”已成为公众生活中恼人的“牛皮癣”，广为诟病。江苏省消保委分析，“摇一摇”自动跳转的开屏广告实际上剥夺了消费者的自主选择权，消费者进入广告页面并非出于本意，而是源于商家的误导。
从最开始的强制观看无法关停的粗暴霸屏，到现在随着技术革新出现多样化的“新变体”，手机“摇一摇”广告花样在翻新、商业效果不断提升。主要存在三大方面：一是未向用户明示，即APP信息窗口未向用户明示触发后将发生跳转或打开第三方APP的动作，或明示动作与实际行为不符；二是灵敏度过高，即APP信息窗口设置的交互动作参数灵敏度过高，在用户非主动意愿情况下即发生跳转第三方页面的行为；三是欺骗误导用户，即APP信息窗口跳转后，在用户不知情的情况下，自动为用户下载安装APP等。
随着法律法规的威慑力，加上监管治理力度的加大，切实起到了明显作用。但短短几年，互联网技术日新月异，弹窗广告乘着大数据、人工智能的春风，又找到了新路子，弹出的频率和广告画面篇幅反而呈现逆势上扬，这是利用技术的强势话语权侵犯消费者合法权益。因此，治理手机“摇一摇”跳转广告亟待下猛药，严处重罚不手软。除了专项、集中整治之外，还需要形成长效机制，加大处罚力度。
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