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□戴先任
近日，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（国家市场监督管理总局令第71号），自2023年12月1日起实施。（3月25日《北京日报》）
牙膏已经成了日常生活的必需品。小小牙膏看似不起眼，实则与人们的日常生活密切相关。小小牙膏关系着“大民生”。兹事体大，亟待予以重视。
而现在的牙膏市场乱象不少。如像虚假宣传、夸大功效、三无产品等乱象丛生。比如有一些牙膏品牌声称自己的牙膏是“抗幽牙膏”，宣称可抑制、预防甚至杀灭幽门螺杆菌，一些产品还打出了“对幽门螺杆菌有效灭杀99.85%”“根源灭幽门”“全家适用，无效可退”等宣传字眼。而实际上，“抗幽牙膏”并没有宣称的那么有效。据了解，幽门螺杆菌主要定植在胃里，治疗重点也是杀灭胃内细菌，虽然幽门螺杆菌也有可能会定植在口腔的唾液和牙菌斑里，但通过刷牙来治疗幽门螺杆菌并不可能。
牙膏市场乱象与欠缺强有力的监管有关。新修订的《化妆品监督管理条例》明确规定：“牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理”。而此次出台的《牙膏监督管理办法》，规定规范牙膏功效管理和标签要求;规定牙膏实行备案管理，牙膏新原料按照风险程度进行注册或者备案管理，并实行安全监测制度；明确牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责……这些规定如果能够得到落实，有利于遏制牙膏市场乱象，规范牙膏行业市场。
没有规矩，不成方圆。对牙膏行业要能实行严格的监督管理，要能亮出监管“牙齿”。《办法》的出台，明确了企业主体责任，也明确了国家药监局及县级以上地方人民政府负责药品监督管理的部门负责牙膏监管工作，对牙膏的功效宣称等都进行了明确规定。
要让各方守土有责，关键要能加强监管力度，要能倒逼责任落实。比如要能加大对违法企业的打击力度，提高不法商家的违法成本，要将监管前置，防范问题牙膏、三无牙膏等流入市场;对夸大功效等虚假宣传的生产商家、广告代言人、广告发布平台等，要实行全链条惩治等等。
只有亮出与刷好监管“牙齿”，才能防范牙膏行业野蛮生长，促进牙膏行业健康有序发展。所以，关键还要让牙膏监管新规能够真正落到实处，要让监管“牙齿”能够成为“铁齿铜牙”，从而才能有力规范牙膏行业，遏制市场乱象，保护好广大消费者权益。
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