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□丁慎毅
2020年伊始，深交所就上市公司在投资者互动平台频繁提及网红带货、主播“李佳琦”等行为发了至少3份关注函，要求御家汇、金宇火腿等公司说明是否为“迎合市场热点、借机炒作股价”。这说明，李佳琦现象已经从消费者层面走向了二级市场。但是，根据这些上市公司的反馈，如果单纯从线上直播的方式来看，算上产品折扣与分佣，实际上大多是赔钱的。（1月19日《北京青年报》）
如果不能给网红经济一个明晰的定位，网红经济就容易泡沫化，从而影响经济的健康发展。
网红经济现在主要分为两种盈利模式，一是开各种直播刷礼物和奖赏，二是利用自己的大量粉丝推销各种商品。对第一种模式，只要保持常态的道德校准和净化，这种模式也不过是一次和买票看电影一样的娱乐消费，对经济的影响可以忽略不计。
现在值得关注的是第二种模式。看看网红经济最火的几个盘口，不过就是服装、化妆品、美食、厨具等。网红推荐的这些产品，主要是以新品为主，网红主播带货的主要目的是打开市场，增加产品曝光度与知名度。如果之后这些产品没有“新版”，只有销售常态，就不再适宜网红带货。所以说，网红经济代表的是一种消费理念的转变。在这里，意见领袖观点代替品牌驱导。以服装为例，现在的服装市场特点是“小批量、反应快”，要想及时让消费者知道新款，网红带货是最好的渠道。同时，网红经济下，一切业务由数据驱动，又倒逼服装供应链的改造。
如果利用网红经济去卖房子、卖车、卖家具，网红们即使拼上200%的本事，也很难带起货来，因为这些产品的市场就在那里，其开拓市场的手段主要是售后服务，而不是售前的信息服务。如果上市公司忽略了这一点，如果网友、股民弄不清这一点，必然会带来网红经济泡沫化。
网红经济应该是品牌的开拓者，要行稳致远，必须在差异化的轨道内运行。通过走差异化道路，另辟蹊径，创立自己品牌的同时，帮助企业开拓市场。而就监管方来说，则要对网红经济进行规范管理和引导，让包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等都健康发展。
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